Le 19 mai, l’équipe nationale JMJ a lancé une nouvelle campagne de communication. La cible ? Les jeunes de 18-35 ans, chrétiens non pratiquants, ceux qui ne connaissent pas l’Eglise ni Dieu. Le grand public. Le mot d’ordre ? « Tout le monde est le bienvenu aux JMJ ! »
Cette campagne s’appuie fortement sur l’humour, les codes jeunes mais surtout les moyens de communication et les médias utilisés et fréquentés par les jeunes. Retour sur une campagne virale.
